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易彩网客户端wx30 com-汇丰上半年员工减少4000人 预期信贷损失飙升5倍

易彩网客户端wx30 com-汇丰上半年员工减少4000人 预期信贷损失飙升5倍

  原标题:汇丰上半年员工减少4000人,预期信贷损失飙升5倍

  来源:21世纪经济报道

  作者:朱丽娜 

  汇丰控股6月中宣布重新启动裁员计划,集团行政总裁祈耀年(Noel Quinn)8月3日表示,上半年集团的员工已减少4000人,其中,美国业务已经关闭80家分行,规模缩减约60%。他拒绝透露各地区员工变动及今年全年裁员目标。

  截至去年底,汇丰集团全球全职员工达到23.5万,其中,英国及印度各有4万人,中国香港3.1万人,中国内地2.8万人。据了解,最新一轮裁员地区主要是需要重组业务、削减开支的美国及欧洲。

  祈耀年透露,集团此前宣布了未来3年削减45亿美元成本计划,但上半年因疫情影响只完成了约3亿美元,下半年预计可削减5亿美元或更多。

  截至今年6月底,汇丰的列账基准收入减少9%至267亿美元,期内,净利息收益率仅为1.43%,同比下跌18个基点,其中第二季度的净利息收益率为1.33%,环比下挫21个基点。

  今年4月初,汇丰宣布取消每股普通股0.21美元的第四次中期股息分配,并且在2020年底之前将不会就普通股支付季度或中期股息。外界十分关注汇丰何时恢复派息,汇丰集团财务总监邵伟信(Ewen Stevenson)回应表示,集团拥有强劲的资本,情况许可下希望尽快恢复派息,但未来6个月仍有诸多不明朗因素。

  祈耀年则指出,现阶段不希望向市场提供任何派息相关信息,但称截至6月底汇丰的普通股权一级资本(CET1)比率为15%,较去年第四季度上升30个基点,管理层将继续关注业务计划以及中期财务目标。

  截至发稿,汇丰控股(00005.HK)股价下跌4.4%,最新报33.4港元/股,成交金额达31.61亿港元。

  预期信贷损失最高达130亿美元

  最新公布的中期财报显示,截至6月底,汇丰列账基准除税前利润43.18亿美元,同比大幅下跌65.2%,主要受到预期信贷损失(ECL)飙升5倍影响。汇丰预期,今年全年的预期信贷损失将达到80亿-130亿美元。

  邵伟信指出,上半年预期信贷损失已接近70亿美元,未来仍要观察市场走势,表明全年130亿美元的上限预测,已反映各主要经济体(包括美国及亚洲)的经济出现严重衰退。

  今年上半年,汇丰的列账基准预期信贷损失急增至68.58亿美元,同比飙升5倍,主要由于新冠疫情暴发及经济前景恶化,加上与特定批发业务客户相关的准备增加所致。期内亦包括一项12亿美元的软件无形资产减值,主要来自欧洲。

  相比之下,亚洲区的资产质量表现保持稳定,期内预期信贷损失为18亿美元,其中包括新加坡市场的8亿美元,主要来自一个单一客户。

  随着今年第一季度国际油价暴跌,新加坡石油大王林恩强旗下的兴隆集团(Hin Leong)陷入财务困境风波。汇丰作为该公司的最大债权人,债务敞口高达5.98亿美元。

  亚洲仍贡献最大盈利

  财报显示,在汇丰五大区域市场中,亚洲地区仍是最大盈利贡献地区,欧洲和中东及北非区均录得亏损,而北美洲、拉丁美洲的盈利则大幅下滑。

  今年上半年,汇丰亚洲地区利润达到73.69亿美元,按年下挫24.65%;北美洲市场利润为2300万美元,同比锐减96.92%。拉丁美洲市场利润则下挫898.2%至1200万美元。

  中东及北非地区由盈转亏,期内亏损2600万美元,去年同期盈利17.36亿美元;欧洲市场的亏损进一步扩大至30.6亿港元,去年同期亏损为5.2亿美元。

  作为汇丰的大本营,香港市场历来都是该行在亚洲区的重中之重。今年第二季度,香港市场的列账基准税前盈利为22.45亿美元,同比减少29.05%,环比则下跌21.15%。 

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责任编辑:张缘成

易彩网app官网-曾学忠加盟小米 获卢伟冰赠送的“一代神机”Redmi 9A

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  此前曾任中兴通讯执行副总裁、中兴手机 CEO 的曾学忠加盟小米,昨日晚间小米集团副总裁卢伟冰也赠送给曾学忠一台近期发布的 Redmi 9A 作为后者的 “加盟礼物”。

  同时卢伟冰在微博中称 Redmi 9A 为 “一代神机”并希望大家预估一下 Redmi 9A 的全球销量。

  IT之家了解到,此次曾学忠被任命将出任小米集团副总裁、手机部总裁,主要负责手机产品的研发和生产工作,向集团董事长兼 CEO 雷军汇报。在此之前小米已相继挖来了原联想手机负责人常程、原暴风 TV CEO 刘耀平、前魅族 CMO 杨柘等人

  Redmi 9A 搭载 Helio G25 处理器,采用 6.53 英寸水滴屏,内置 5000mAh 电池;配备 3.5mm 耳机孔、1217 扬声器与 0809 听筒;前置 500 万像素摄像头,后置 1300 万像素摄像头。

易彩网app官网-德罗赞强硬一战!27分+关键4分,福克斯39分创造纪录,却无力回天

易彩网app官网-德罗赞强硬一战!27分+关键4分,福克斯39分创造纪录,却无力回天

NBA常规赛继续进行,马刺与国王展开较量,目前两支球队晋级季后赛都无缘季后赛。马刺率先进入状态首节便取得两位数领先,不过次节国王则找回手感,打出一波反击高潮反超了比分。下半场马刺手感回暖重新取得领先,第四节马刺越战越勇,国王无力回天。最终马刺以129-120击败国王,取得复赛开门红。

数据方面,马刺队:德罗赞27分5篮板10助攻,怀特26分8篮板5助攻,沃克16分3篮板4助攻,珀尔特尔7分6篮板,穆雷11分4篮板4助攻,凯尔登-约翰逊8分6篮板,盖伊19分8篮板,贝里内利9分;国王队:福克斯39分3篮板6助攻,博格达诺维奇24分,巴恩斯10分7篮板,别利察12分5篮板,霍姆斯10分6篮板,贝兹莫尔8分11篮板5助攻,希尔德6分4篮板。

首节比赛,福克斯连得4分,怀特马上命中2记三分还以颜色,帮助马刺以11-6稍稍领先。别利察射入三分,国王打出9-2的攻击波完成反超。穆雷命中三分和突破得手,个人连得5分,别利察和福克斯打成2+1回敬,场上比分交替领先。盖伊里突外投拿下4分,贝里内利命中5记罚球,马刺打出一波17-0的高潮。第一节结束,马刺43-30领先13分。次节,希尔德命中三分,贝兹莫尔打成2+1,国王打出8-0缩小。福克斯和博格达诺维奇命中三分,怀特和约翰逊射中三分,马刺稍稍稳住领先优势。不过,福克斯快速反击砍下4分,博格达诺维奇命中追身三分,国王再打出一波9-0的高潮完成反超。盖伊命中三分,半场战罢,国王以65-64领先1分。

易边再战,马刺连砍7分,福克斯打成2+1,博格丹诺维奇连中2记三分,约翰逊和怀特回敬三分,马刺保持着微弱领先。贝兹莫尔射入三分,福克斯继续冲击内线连得4分。不过,盖伊命中三分和中投还以颜色,德罗赞突然爆发,他连续突破杀入篮下连得5分,第三节结束,马刺96-92反超4分。最后一节,怀特连投带罚拿下4分,希尔德和贝兹莫尔马上回应,德罗赞反击得手,珀尔特尔完成补篮,马刺继续领先。博格达诺维奇回敬三分,福克斯杀进内线高难度打成,双方再次战平。关键时刻,德罗赞站出来命中中投和突破上篮得手,率领马刺打出一波6-0取得领先。博格达诺维奇命中三分,沃克马上回敬三分,德罗赞再杀入内线连投带罚砍下4分,比赛已失去悬念。最终,马刺129-120击败国王,取得复赛开门红。

本场比赛,马刺核心德罗赞13投10中,得到27分5篮板10助攻,表现十分出色。特别是在关键第四节末段,挺身而出接连冲击内线得分,打出了强硬的气势。此外,国王新星福克斯得到了全场最高39分,同时这也是个人赛季新高。可惜的是,国王最终败北。

易彩网app官网-11连败!看到湖人猛龙的数据对比后,猛龙送湖人11连败是实至名归

易彩网app官网-11连败!看到湖人猛龙的数据对比后,猛龙送湖人11连败是实至名归

北京时间8月2日,NBA在今天迎来了一场强强对决,一边是排名西部第1的湖人,另一边则是高居东部第2的猛龙,可是令球迷们没想到的是原本应该势均力敌的一场比赛,湖人却各个位置都几乎被猛龙所压制,最终湖人以92-107的比分输给猛龙高达15分。

值得一提的是,这场比赛是湖人对阵猛龙的11连败,自2014-15赛季以来湖人还没有赢过猛龙,上一次湖人击败猛龙的比赛还得追溯到2014年的11月份。

那时候湖人的当家球星还是科比-布莱恩特,而科比在那场比赛中拿到了31分12助攻11篮板的华丽三双,带领湖人以129-122的比分成功击败了猛龙。

虽然湖人本赛季拥有着羡煞其他球队的豪华阵容,但今天的这场比赛湖人却依然没能取得比赛的胜利,球队二当家戴维斯被猛龙限制则是湖人输球的一个重要因素,与前几场比赛的强势表现不同的是,戴维斯在这场比赛几乎没有什么发挥空间。

戴维斯全场7投2中拿到了14分6篮板3助攻1抢断3盖帽的数据,这样的数据对于普通球员来说可谓是非常出色,可对于戴维斯这样的顶级球星来说就显得略有不足了,如果不是在罚球方面9罚9中的话,那么戴维斯今天的得分还真的不一定能够上双。

与此同时湖人众将的整体表现也十分低迷,湖人全场比赛82投仅29中,3分球更是40投10中,这样的命中率在猛龙这样的东部劲旅面前,湖人确实是很难取得比赛的胜利。

反观猛龙这边,投篮方面全队84投35中,3分球则是34投14中,并且最重要的一点是猛龙这场比赛的篮板争抢方面做得十分出色,以51-40的篮板数领先湖人11个篮板,要知道湖人可是有戴维斯、麦基和霍华德这样的篮板高手,可想而知猛龙这场比赛是打了一场有准备的胜仗。

这场比赛还有一名球员引起了球迷们的极大关注,他就是这场比赛猛龙获胜的关键人物阿奴诺比,阿奴诺比在这场比赛中9投8中贡献了23分4篮板1助攻2抢断的全面数据,不仅在罚球方面4罚4中,在3分投射方面更是3投3中,如此出色的表现也让成为了猛龙队的第2得分手。

在种种数据的对比之下,大家可以发现湖人这场比赛其实输得一点都不冤枉,作为猛龙队的当家球星,洛瑞也贡献了33分14篮板6助攻1抢断的数据,与此同时阿奴诺比的爆发也为猛龙赢球增添了更多筹码,就这场比赛双方的表现来看,猛龙确实是赢得实至名归!

易彩网app官网-女子与家人失联13年 浙江黄岩警方助其团圆

易彩网app官网-女子与家人失联13年 浙江黄岩警方助其团圆

  中新网台州7月30日电(记者 潘沁文 通讯员 王颖星 符敏)亲情就像一根纽带,无论相距多远,始终牵动着人们的心。近日,浙江省台州市黄岩区救助站迎来了几位特殊的“客人”,他们分别是与女子小玉(化名)失散13年的妹妹、舅妈和两个舅舅。失散多年的亲人相拥而泣,激动的心情久久不能平静。失散的一家人,终于在黄岩公安分局宁溪派出所和黄岩区救助站的帮助下等到了盼望已久的团圆。

小玉的家人为她换上新衣、新鞋。黄岩警方供图

  6月11日14时许,黄岩公安分局宁溪派出所值班民警接到富山乡李家山村的村民报警,称一名陌生女子拎着红色手提行李袋在门口徘徊,似乎需要帮助。该女子当时穿了一件很厚很脏的衣服,担心她太热,热心的村民为其找了一条灰色的连衣裙给她换上。民警到达时,该女子正坐在门口的小凳子上,啃着村民给的苹果。

  “你叫什么名字?你家住哪里知道吗?”民警多次询问,该女子却只是盯着民警笑。

  她从哪里来?她的家人是不是一直在苦苦寻找?边上围着很多村民,该女子却仍一脸茫然。民警挨家挨户地在村子里走访调查,整整三个小时问遍了整个村子,却没有一个人知道她的来历。

  问不出线索,眼看天要黑了,为了让女子能睡个安稳觉,民警就驱车将她送到了黄岩区救助站。

  由于女子讲话一直支支吾吾,无法正常回答问题,救助站的工作人员便决定先将女子送往医院进行检查治疗。为了尽量搜集有用的信息,工作人员多次到医院看望该女子,陪她聊家常,该女子在白纸上写下了自己的名字和一个地址,原来她叫小玉,可能来自大岩村。

  这一线索,再一次燃起了大家帮女子找家人的希望。民警随即将小玉的名字、照片推送到朋友圈、微信群、各个相关网站,并通过公安信息系统进行查找,遗憾的是仍一无所获。

  半个多月后,事情出现了转机。民警在一个寻亲网站发现2007年有一个叫小玉的女子在上海失踪了。网站上显示小玉的家在四川省微云县,经过查证,微云县确实有一个大岩村,且小玉自己提供的父母名字和网站志愿者提供的信息完全一致。于是,黄岩区救助站联系了黄岩公安局刑侦大队的法医进行了血样比对,最终结果显示匹配成功。随后,工作人员与女子的家人取得了联系。

  原来,近日才流落至黄岩的她,已经和家人失联了整整13年。小玉的妹妹小雨(化名)告诉民警,小玉患有疾病,时好时坏,2007年9月初,从未出过远门的小玉独自一人离开家乡,准备到温州投靠亲戚。没想到在上海站迷了路。在街头流浪了几日后,她被巡逻的民警发现,并及时送到了上海救助站。民警在小玉身上找到了家人的电话号码,并帮她买了一张从上海到成都的火车票。

  然而十多个小时过去了,小玉的家人在成都车站苦苦等待,却始终不见那个熟悉的身影出现。就这样,小玉与亲人失联了。

  血脉相连,虽时久而不能断。7月28日下午,小玉的家人赶到了黄岩区救助站,看到失散13年的亲人,他们激动地流出了眼泪。小玉的舅妈紧紧握着她的手,指着手中的照片帮助她回忆。小玉的妹妹则亲自为她换上新衣服、新鞋子,并表示回四川后,他们一家人会好好看护姐姐,不会再让她走失。(完)

【编辑:郭梦媛】

易彩网新版下载-河南驻马店正阳县举行全县人居环境观摩评比活动

易彩网新版下载-河南驻马店正阳县举行全县人居环境观摩评比活动

一个个乡村美景如画,游园、公园随处可见,推窗有绿、出门见景,废旧坑塘升级改造,村史馆建设加紧进行,一片片乡景正在发生蝶变,一处处乡风得到明显的改善。7月27日、28日,河南省驻马店市正阳县举行全县人居环境观摩评比活动。

驻马店市政协副主席、正阳县县委书记刘艳丽,县长王东征带领县四大班子领导、各乡镇(街道)党(工)委书记等相关单位负责人组成观摩团,利用两天时间对全县20个乡镇(街道)的基层党建和人居环境进行观摩。观摩活动采取实地查看、现场汇报、翻阅资料、参会人员现场实名制打分等综合考评的方式进行。

2020年,为常态推进农村人居环境整治和加快美丽乡村建设,正阳县探索出了部门牵头+暗访考评+专业组明查+县四大班子观摩+每周督导+重奖重惩的农村人居环境整治考评奖惩新机制。使正阳常态化、高标准、严要求推进了“三清一改”行动、“四美乡村”创建、农村户厕改造、农村生活污水治理、村容村貌提升和主干道路及集镇环境秩序整治等重点工作,全县农村环境面貌更为干净整洁,“四美乡村”建设步伐进一步加快。

观摩团一行进乡村游园、看基层党建、听乡镇汇报,一路认真观摩,一路交流经验。废旧的坑塘改造成一处花生造型的风景,垃圾场建成了新时代主题公园,村里的几个老党员捐出自己的空地建游园、微广场,村民捐出自己家的石磨、旧自行车、旧坛子、罐子、青砖、红瓦等垒起了各种造型的文化墙,游园里建有精美的亭台楼阁、长条座椅,安装了健身器材,小广场周围种植上花草树木,人们在花团锦簇中游乐健身。

人居环境的整治给老百姓带来了实实在在的实惠,每天在家门口享受着人居环境改善后的美景成果。

一个个村里刚打造的小游园,百花齐放,百家争鸣,各具特色,既能体现正阳的文化,又能给村民提供一个休闲游玩的地方,更美化了人居环境。

近年来,正阳县农村人居环境整治提升加速,以党建引领,各乡镇、村委积极带领党员干部群众共建美好家园,通过开展一系列的观摩评比活动,激发村民的内生动力。在营造氛围、强化宣传的基础上,进一步挖掘乡村文化,保留古树、老房子、老物件,修建乡村村史馆。在打造人居环境上努力实现由原来的大拆大建到留住乡愁的转变,由钢筋水泥城市化到绿色生态发展的转变,由发动群众到群众自发参与的转变。

通过两天的观摩,大家纷纷表示,学习了经验、开阔了视野,启发了思维,给人耳目一新的感觉。通过这次大观摩,更进一步增强了发展的紧迫感和责任感。要通过学先进、找差距、谋发展、求提升,把乡村建设得更加美好更加宜居。(文/图 李玉荣 胡瑞琪)

责编:张靖雯

易彩网新版下载-美国“里根”号航母现身东海 多架美机在该海域上空出没

易彩网新版下载-美国“里根”号航母现身东海 多架美机在该海域上空出没

  原标题:美国“里根”号航母现身东海 多架美机在该海域上空出没

  “南海战略态势感知”微博账号30日发布消息称,7月28日,卫星在奄美群岛西北方向的东海发现美海军“里根”号航母正向南航行。“里根”号7月4日、17日分别在南海参与了两次双航母演习,离开南海后随即与日澳在菲律宾海举行了三边军事演习。

  该微博账号同日的另一消息称,30日凌晨4时许,美空军1架RC-135S电子侦察机从冲绳起飞。该机型主要负责收集弹道导弹信号特征以及通信情报。上午8时许,美空军1架KC-135R加油机在东海活动,推测RC-135S前往东海进行了侦察。上午10时许,美陆军1架RC-12P前往黄海侦察。

  (环球时报)

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责任编辑:尹悦

易彩网客户端wx30 com-又升级了!都第一内线了还升级!詹姆斯想续约了

易彩网客户端wx30 com-又升级了!都第一内线了还升级!詹姆斯想续约了

7月31日就是NBA复赛揭幕战了,第一天安排了2场比赛,一场是湖人打快船,一场是爵士打鹈鹕。

这赛季正儿八经的揭幕战安排的也是湖人打快船,看来联盟办公室也是很迷信这两队的号召力和人气。

本宫一直有个疑问,卿们觉得现在NBA人气前五的球队分别是哪些?人气前五的球员又分别是哪些呢?

不过NBA虽然对这场湖人打快船寄予很高期待,希望他们能打响复赛头炮,把整个复赛氛围给烘托出来,但快船和湖人有很多球员不能打。

路威我们都知道,因为忍不住诱惑外出吃鸡翅被隔离,贝弗利现在也处于隔离期,哈雷尔目前因为个人原因离队未在复赛园区。

湖人那边,浓眉因为上周和魔术的热身赛,被迈卡威戳伤眼睛,现在处于每日观察名单,暂时未确定是否能打。

现在浓眉已经带上护目镜保护受伤的眼睛,并提前适应。

看看这图,有没有让你想起谁了?

湖人曾经的真爸爸,天钩贾巴尔啊,像不像,像不像?这发型、这胡子、这护目镜,再穿上件80年代复古球衣,妥妥就是贾巴尔了。

詹姆斯也发了条ins动态,写到:安东尼-贾巴尔-戴维斯。

受个伤,结果突然升级了?从浓眉变“天眉”了,所以这个全新升级版的天眉,卿们期待吗?

话说之前天钩就很看好浓眉,非常喜欢这个后辈,他曾经说过:“安东尼-戴维斯非常全面,他可以在任何时代打出名人堂级别的表现,他不仅精通3分,篮下技巧也非常纯熟。”

既然这么说的话,那本宫就想问问,如果把贾巴尔和浓眉放在同一个时代,谁更强呢?

有个小问题,如果浓眉是贾巴尔,那詹姆斯是?

2米06的控卫,和大高个戴着护目镜的爆炸头大胡子中锋,上年纪的球迷听到这剧本,应该觉得很耳熟吧?

是的,本宫有理由且有证据的怀疑詹姆斯暗戳戳的再说自己的魔术师,这个该死的镜像号码。

詹姆斯这胃口不小啊,当年魔术师+贾巴尔这组合,那可是一起拿了4个总冠军的。

所以,詹姆斯这是也想拿4个?那合同可能不太够用,加上这赛季,詹姆斯现在和湖人的合同可就只剩下3年了,就算接下来3年3连冠,那距离天钩+魔术师组合,也还差一个呢。

这是想续约了?

珍妮阿姨还等什么呢,合同赶紧备上啊。

巴克利接受采访的时候,谈到湖人,他是这么说的:

我爱詹姆斯和他的一切,但是起真正决定作用的是安东尼-戴维斯。NBA没人能和他对位,他决定了湖人最终能否夺冠。戴维斯相比,詹姆斯年纪更大,他会将更多精力放在防守端,如果他们和快船打比赛,他不会有爆发性的得分表现。因为快船有两个怪兽(小卡和乔治)可以防守他,但是那支球队并没有人能够成功防守戴维斯,如果湖人夺冠了,那肯定是因为戴维斯的存在。

卿们同意吗?

易彩网新版下载-奇牛国际-欧央行执委表示目前宣布胜利为时尚早

易彩网新版下载-奇牛国际-欧央行执委表示目前宣布胜利为时尚早

7月28日,随着疫情的略有缓和,欧洲各国经济活动逐步增强,昨日,欧央行执委帕内塔表示现在宣布胜利还为时尚早,在2022年底前不会看到经济恢复至危机前的水平。

  帕内塔称经济融资成本正在正常化,这是防止危机加剧的必要条件,预计到2022年底,3月以来出台的措施(购债和再融资操作)将导致通胀率累计上升0.8%,GDP累计上涨1.3%。

  他指出,如果衰退持续下去,银行将不得不应对信贷的急剧恶化以及不良贷款再度抬头的局面。在此之前,我们需要迅速启动经济,紧急抗疫购债计划运行良好,看不到任何经济因素能改变我们的决定或行动

  昨日,德国发布的数据显示,德国 7月IFO商业现况指数 实际值:84.5 预测值:85 前值:81.3

  德国 7月IFO商业景气指数 实际值:90.5 预测值:89.3 前值:86.2,有经济学家表示,IFO调查显示第三季度开局良好,乐观情绪正在逐步回归,IFO维持第三季度德国GDP增长6.9%的预测。

  USDCAD:

  4H:美加昨日亚市开盘后继续走低,盘中在利空因素打压下扩大跌幅,从4H来看,短期均线偏下,MACD零轴下方死叉运行,日内上方关注1.3380-90一线阻力,短线震荡偏空。

  5M:昨日下破1.3420一线偏空,今日开盘后空头依旧,目前震荡指标金叉向上,日内上方关注4H前阻力,短线逢高做空。

  GBPUSD:

  4H:英镑昨日小幅调整后继续走高,至收盘涨势略有缓和,从4H来看,短期均线偏上,MACD零轴上方金叉运行,日内下方关注1.2840-50一线支撑,短线震荡偏多。

  5M:昨日突破1.2800一线偏多,尾盘时段略有反复,目前震荡指标高位死叉向下,日内下方关注4H前支撑,短线逢低做多。

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责任编辑:陈平

易彩网客户端wx30 com-易车综艺新物种《新手驾到》 凭什么成为车企的宠儿

易彩网客户端wx30 com-易车综艺新物种《新手驾到》 凭什么成为车企的宠儿

  暑期来临,综艺节目也开始加速“上新”,除了《中国达人秀7》《中餐厅4》这些综N代持续抢镜,《新手驾到》《认真的嘎嘎们》这些“新物种”也是黑马成色十足,实力、人气都不容小觑。这其中,由易车和湖南卫视联合出品的明星驾考真人秀《新手驾到》未播先火,频频上热搜,还获得了众多车企的垂青。

  明星嘉宾阵容曝光,强势收割多个热搜

  《新手驾到》既是首档汽车定制大型综艺,也是首档明星驾考真人秀,7位没有驾照或正考虑考驾照的明星学员,从零基础开始学车,在这个过程中,有困难也有感动,有欢笑也有收获。在场外,还有点评嘉宾和车圈KOL增加观众的现场参与感,这样的设定让节目从发布会官宣开始就保持着较高关注度。

  本月初,《新手驾到》节目组在昆明开始录制,现场的路透照和一些花絮随之曝光,此前备受期待的嘉宾阵容也揭开神秘面纱。影视歌多面手戚薇、女团出身的元气少女吴宣仪、嘻哈偶像“小鬼”王琳凯、拥有被天使吻过的嗓子的周深、仙气飘飘的国风歌手霍尊、快乐男声武艺、主持小花旦喻美壬组成的新手学员天团,以及评论嘉宾——名嘴张绍刚首次公开亮相,开始合体在线营业。

  从第一波录制剧透曝出开始,《新手驾到》就收获了多个热搜。无论是围绕节目内容的#新手驾到路透#,还是#吴宣仪拿到儿童车驾照#这类带明星的话题,都妥妥的收割了众多人气,还引来了网友和粉丝二次创作的“自来水”,为节目的正式播出做足了铺垫。

  一期一品的模式,易车花式营销展实力

  随着不同类型综艺的百花齐放,以及不少爆款综艺的问世,越来越多的汽车品牌开始出现在综艺里,综艺节目也成为汽车品牌的“营销标配”。

  作为今年综艺的黑马,有湖南卫视金牌制作团队和资源加持,又有易车在汽车营销的专业水准和平台优势,《新手驾到》也得到了众多汽车品牌的青睐,哈弗SUV、新宝骏、广汽传祺、东风悦达起亚、东风本田、一汽大众、比亚迪、吉利汽车、红旗等知名汽车品牌已经正式签约合作。在综艺扎堆的当下,作为新物种的《新手驾到》能获得如此多金主的信赖和肯定,足见其不俗的潜力和实力。

  《新手驾到》首创了一期一品的曝光模式,让品牌得到集中曝光。这种“集中力量办大事”的方式,有利于加深品牌在观众心目中的印象,迅速打开品牌声量,让广告主获得更大价值。而作为汽车类定制综艺,在植入的玩法上,易车《新手驾到》也做了很多创新:首先,作为以自带国民话题属性的驾考为内容的综艺,汽车有着先天的植入基因,作为教练用车,品牌也能有更多的内容和场景上的玩法;其次,在明星学车的过程中汽车品牌可自然露出,带出车型、性能、内饰以及一些黑科技的优势和创新,在花式营销中抢占观众心智。可以说,易车这次“一期一品”的创新赞助规则,展示了自己在汽车领域“硬核”的营销实力。

  易车生态护航,打造IP解锁营销新技能

  除了综艺营销的创新与突破之外,《新手驾到》之所以能获得众多车企的认可,还在于依托于易车生态开拓出“全面营销”的新技能,打通营销全链路。在《新手驾到》热播的同期,一方面易车将借助自身内容平台和自媒体矩阵,进行分发和进一步“加工”,持续制造话题,比如用更适合碎片化时间吸引用户注意力的短视频,延展《新手驾到》IP的消费链路,用户除了在湖南卫视上看《新手驾到》正片之外,也能在易车上观看精彩片段和更多围绕IP进行二次创作的短视频。爆款IP的二次创作和消费,不仅可以满足用户和粉丝的需求,提高用户黏性,也实现线上线下互动的高效承接,为品牌创造更多新触点。同时,通过更立体和沉浸的方式触达消费者,更能引发他们的共鸣,实现品牌种草到线索转化的营销全链路贯通。

  后疫情时代,车市经历二季度反弹之后,将在三季度进入规律性平稳期与品牌种草黄金期。此时登场的《新手驾到》,为汽车品牌的内容种草创造了机遇,成为车企拓展更多销售线索的有效渠道。易车通过内容分发和运营,助力车企渗透至更多潜在消费者,收获更多精准、高质量的线索,实现汽车营销的“叫好又叫座”。

【编辑:苑菁菁】